游丽丽委员：

　　您在区政协五届三次会议上提出第2406号《关于发展农村电商的建议》提案收悉，首先感谢您对我区农村电商发展的关心和重视，正如您所言，随着互联网科技的飞速发展，农村电子商务也得到了快速高效的发展，原有的传统商业经营模式发生转换，新型电商模式迫在眉睫。结合近几年我局在电商发展过程中取得的经验与教训，现答复如下：

　　一、荔城区农村电子商务的现状

　　“农村电子商务”是一种新兴的商贸模式，正在逐渐改变传统的农产品市场营销方式，对于解决农业升级、农村发展、农民增收等“三农”问题具有重大战略意义。

　　（一）延长农村电商产业链条

　　我区已有一定电商发展基础，2022年张镇村、西洙村、七步村、北大村、惠下村、东埭村、徐厝村、东甲村、江东村、华东村、华中村、华堤村、桥兜村、下江头村、西洪村、清前村等16个村被阿里研究院定义为淘宝村。近年来，我区深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，指导生产主体推广土壤改良、科学施肥、标准化种养和生产过程管控等操作规范，发展绿色、有机、名特优新和地理标志农产品，截至目前，建立省级优质农产品标准化基地2个，认证“三品一标”农产品17个，其中无公害农产品15个，绿色食品1个，国家地理标志产品1个，主要涵盖花椰菜、结球甘蓝、生猪等主导农产品。大力推进全国名特优新农产品收集登录工作，目前全区共收集登记荔城紫甘蓝、荔城肉猪、林山黄花菜3个全国名特优新农产品。

　　（二）提升特色农产品品牌线上影响力

　　一是培育农特产品品牌。聚焦粮油、果蔬、畜牧、水产等特色产业，深入实施“藏粮于技”战略，推荐适宜种植粮油作物良种，延长农产品的销售周期，突破农产品季节性和周期性的限制，把“三品一标”的绿色农产品借助互联网这一便捷的传播工具，低成本高效快速地树立起自己的知名品牌。截至目前，全区12家农业龙头企业共创建20个农产品品牌，注册17个商标；西天尾镇抢注了“霞梧西天尾”商标，林山村成功注册“九莲林山”“九莲禅耕”“功夫林山”等商标。二是加强农产品品牌宣传推介。通过举办农产品展销会、推广农产品电商等方式，拓宽了农产品的销售渠道，鼓励农业品牌与艺术创意结合，开发以特色农产品为主体的节庆活动，如2023年举办“荔枝文化节”2场、“枇杷文化节”2场、“面食文化节”1场。通过举办相关的农产品文化节，促进了相关农产品的现场订单，带动了当地的乡村旅游，同时活动邀请网红参与线上直播，全方位展示活动现场及直播带货，让农产品“触网”，强化“互联网+线上销售”模式，打通产品线上销售产业链，助力莆田枇杷、荔枝品牌及产品售卖形式升级，活跃农业品牌创意创新氛围，提高了农产品的知名度和美誉度，提升了市场竞争力。

　　（三）进一步拓宽农产品销售模式

　　一是搭建交易平台，增强农产品的市场知名度，使我区农产品通过互联网“走出去”,扩大销售渠道和范围，提高盈利能力。西天尾镇在后黄社区建设“霞梧西天尾”农特产品展示馆，设立“高校”直播间、“霞梧西天尾”品牌直播间，与莆田学院商学院和湄洲湾职业技术学院洽谈，为大学生提供创业平台。同时，利用电商平台、社交媒体等多元渠道，引入“互联网+农业”思维，开展电子商务销售，讲述品牌故事，展示品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。二是鼓励农业企业、合作社、种植大户主动与各类大电商平台对接和合作，如在阿里巴巴、淘宝、京东等建立了专营店，在抖音、快手等注册了农产品销售账号，打造实体店+互联网、农户特色产品+互联网等营销模式，拓展农产品销售渠道。2023年福建来康家食品发展有限公司在浦发商城、拼多多平台开设网店，上架十多款产品，年销量在10万吨左右；福建省利荣昌生物开发有限公司开发了几款适合线上推广、价格相对低、大众化的产品，2023年电子商务销售额达1706.56万元。三是不断加大宣传力度，通过微信、条幅、宣传栏、宣传单、广播、电视等方式，宣传农村电子商务的相关政策和典型案例，鼓励农业企业、合作社、种植大户等生产的特色产品进行线上销售，实现农产品销售线下线上“两条腿走路”。

　　（四）培育农村电商人才

　　我局依托高素质农民培育、头雁等形式，积极引导致富带头人、返乡青年、退役军人、合作社成员、村官等对电商有兴趣的人员，通过举办培训班、开展实地教学等方式，开展多层次、多形式的电子商务知识培训，快速提升农民在农村电商领域的基本知识和技能，努力培养一批既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。近三年，我局共举办短视频运营基础、抖音培训课程等农村电商实操培训16班804人。

　　二、荔城区农村电子商务存在的问题

　　一是农村电商专业人才还普遍短缺，在电商产品包装设计、 网络营销策划等线上线下操作服务方面存在不足，缺少既懂电商又懂农业农村的复合性人才。

　　二是我区电商经营主体多是活跃在第三方电商平台上的“卖家”，电商企业数量少、规模小，对商品销售的拉动作用偏弱。

　　三是农产品品牌开发意识滞后，品牌竞争能力较弱，许多农产品还不符合网上营销的条件，绝大部分只能通过微信、直播、快手、抖音等社交电商平台进行促销，业绩不够突出，上行困难。

　　三、下一步工作计划

　　（一）培育农村电商带头人

　　一是采取“走出去、请进来”的办法，进一步加大电商人才培育力度，重点培育懂电商业务、会经营网点、能带头致富的农村电商领军型人才，引入外部师资支持，定期到乡村指导和教学，鼓励大、中专毕业生、农村返乡青年、退役军人、种养大户、产业带头人、合作社成员、村官等开办网店、微店，不断壮大电商骨干队伍。二是不断加强农村电子商务的宣传推介，提高企业发展电子商务的积极性，扩大农民参与电子商务的认知度，吸引在外就业的大学毕业生以及有技术的电商人才回乡创业就业，营造全社会关注、参与、发展农村电子商务的强大合力。

　　（二）加快农产品信息标准化建设

　　按照“因地制宜、突出优势”的产业发展思路，把农业生产布局和种植业结构调整到最适合规模化发展的状态，扩大高效和特色经济作物种植面积，提升种植产量。着力打造特色农产品，为农产品构建身份信息，如对产品贴上标签，保障产品的品质，避免制假、造假、以次充好等情况的发生。

　　（三）打造特色网销品牌

　　选择具备一定规模的特色农产品，引进、培育从事网销产品研发、生产加工、包装设计、网络销售的专业化公司，量身打造农村电商品牌营销方案，完善产品设计、视频拍摄、文案策划等配套服务，赋予农产品一定的文化故事，着力打造品牌的特点，提高产品美誉度和市场知名度。同时积极申请绿色、有机、无公害和名优特新等产品认证，打造我区地域特色品牌，提高网适产品的市场竞争力，以品牌倒逼农产品供应链优化和结构调整。

　　领导署名：吴光磊

　　联 系 人：陈秋香

　　联系电话：15******682

　　莆田市荔城区农业农村局

　　2024年07月15日